Los Juegos Olímpicos de París 2024 han sido uno de los eventos deportivos más relevantes del año a nivel global, reuniendo a miles de atletas de todo el mundo en una celebración del deporte, el esfuerzo y la diversidad cultural.
En Chile, este tipo de instancias no solo despiertan el interés de los fanáticos del deporte, sino también generan grandes audiencias y constituyen una valiosa vitrina para las marcas que se asocian al evento.
Desde Cadem, medimos cuánto seguimiento han tenido los Juegos Olímpicos entre la ciudadanía y qué marcas han logrado posicionarse en el imaginario colectivo durante esta edición del evento.
Un 39% de los encuestados declaró haber visto los Juegos Olímpicos, mientras que un 61% afirmó no haberlos seguido hasta esa fecha. Si bien se trata de un evento global de alta relevancia, su penetración en la audiencia chilena ha sido moderada.
Junto al desempeño deportivo, los Juegos Olímpicos también representan una importante vitrina comercial y de posicionamiento para las marcas que logran vincularse al evento. En este segundo gráfico, se muestra la recordación espontánea de marcas asociadas a los Juegos Olímpicos de París 2024.
Adidas lidera ampliamente con un 15% de menciones espontáneas, seguida por Nike con un 11% y Coca-Cola con un 9%. Todas estas marcas tienen una fuerte presencia histórica en eventos deportivos de alto perfil. Más atrás aparecen otras marcas del rubro deportivo y energético como Puma (7%), Power (6%) y Gatorade (5%), así como también marcas del sector telecomunicaciones y medios como Claro (5%) y Chilevisión (4%), que han tenido participación directa en la transmisión o cobertura del evento.
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