Los Juegos Panamericanos Santiago 2023 no solo marcaron un hito deportivo para Chile, sino también un importante evento en términos de visibilidad internacional, interés ciudadano y posicionamiento de marcas. Desde Cadem realizamos una serie de mediciones para conocer la percepción ciudadana sobre el impacto de los juegos, el nivel de interés generado, los deportes más vistos y las marcas que lograron mayor recordación. A continuación, los principales hallazgos.
Entre julio y noviembre de 2023, aumentó sostenidamente la proporción de personas que cree que este evento tuvo un alto impacto positivo en la imagen internacional del país: desde un 53% en julio hasta alcanzar el 76% en noviembre, a medida que se desarrolló el evento y se difundieron sus efectos, creció la valoración ciudadana sobre su importancia estratégica para la proyección internacional de Chile.
El interés personal por los Juegos Panamericanos también aumentó significativamente a lo largo del tiempo. En julio, un 31% declaraba tener “mucho o bastante interés”, cifra que escaló al 59% en noviembre, cuando el evento estaba en pleno desarrollo. Los Panamericanos lograron capturar progresivamente la atención del público, probablemente gracias al desempeño de atletas nacionales, la cobertura mediática y el sentimiento de orgullo por la organización.
Este interés creciente por los Juegos Panamericanos también se refleja en su nivel de audiencia. Según los datos, el 52% de los encuestados declara haber visto algo del evento ya sea por televisión o redes sociales. Al desglosar por sexo, los hombres presentan una mayor audiencia (57%) que las mujeres (48%). Por edad, los grupos más jóvenes y de mediana edad —entre 15 y 45 años— destacan con niveles de sintonía del 57%, mientras que entre los 46 y 55 años la cifra baja a 43% y entre los 56 años y más sube levemente a 49%.
Entre los deportes más seguidos durante los Juegos Panamericanos, el atletismo lidera con claridad con un 58% de menciones espontáneas. Le siguen el fútbol (31%) y el volleyball (21%). En posiciones intermedias aparecen remo (17%), natación (16%) y ciclismo (12%), mientras que otras disciplinas como tenis de mesa, básquetbol, tenis y karate registran menciones entre el 7% y el 10%.
Desde la perspectiva publicitaria, el evento también representó una importante plataforma para posicionar marcas. TVN (47%) y Banco Estado (46%) lideraron en recordación, seguidos de Canal 13 (42%), lo que refleja la fuerte presencia mediática de los canales de televisión durante la transmisión. En el bloque medio destacan Chilevisión y Antofagasta Minerals (ambos con 38%), junto a Gatorade y Metro (36%).
Los Juegos Panamericanos Santiago 2023 lograron posicionarse como un evento de alto impacto para la ciudadanía: generaron interés creciente, mejoraron la imagen internacional del país, diversificaron el consumo deportivo y ofrecieron una plataforma efectiva para las marcas.
Te invitamos a revisar, en el botón de la derecha, el informe completo de Cadem, junto a otros de recordación de marca y estudios de fuentes externas como Data Influye y Activa.
