La Copa América 2024 no solo fue uno de los eventos deportivos más esperados del año en Chile y Ámerica, sino también una oportunidad para medir el nivel de conexión emocional que tienen los chilenos con el fútbol y analizar cómo se vivió el torneo en términos de consumo y recordación de marcas.

Desde Cadem realizamos un estudio para comprender cuáles son los sentimientos hacia el fútbol, dónde se vieron los partidos, qué expectativas tenían los chilenos sobre el campeonato y qué marcas lograron posicionarse durante el evento.

En enero de 2024, un 57% de los encuestados declaró que le gusta mucho el fútbol (notas 5 a 7 en una escala de 1 a 7), mientras que el 43% manifestó poco gusto por este deporte (notas 1 a 4). Sin embargo, en octubre de 2024, las proporciones se invierten: solo el 43% dice gustarle mucho el fútbol, mientras que el 57% se ubica en el grupo de menor afinidad.

Este cambio refleja una disminución significativa en la conexión emocional con el fútbol a lo largo del año, lo que podría estar relacionado con factores como el rendimiento de la selección nacional, el desarrollo del torneo o la saturación mediática del deporte.

Previo al comienzo del torneo, la mayoría de los chilenos confiaba en que su selección levantaría la copa, por sobre potencias tradicionales como Brasil y Argentina. Chile encabezaba el ranking con un 38%, lo que reflejaba un alto nivel de optimismo y confianza nacional, a pesar de que el desempeño de la selección en los torneos recientes no había sido particularmente sobresaliente.

En segundo lugar aparece Brasil con un 27%, seguido de Argentina con un 20%, ambos considerados históricamente como los favoritos del continente por su palmarés, planteles y rendimiento competitivo. Más atrás, Uruguay registra un 6%, mientras que Colombia y Paraguay apenas alcanzan el 1% cada una. Un 7% de los encuestados no supo o no respondió la pregunta.

La Copa América fue altamente seguida por los chilenos, por lo que decidimos explorar por qué canal los chilenos vieron los partidos del torneo, diferenciando según la intensidad con la que lo vivieron.

A nivel general (total de encuestados), Chilevisión lidera con un 54%, seguido de Canal 13 con 51%. Solo un 14% menciona otras plataformas o señales distintas a las oficiales.

Entre quienes vieron todos los partidos, Chilevisión (45%) y Canal 13 (42%) presentan cifras similares, aunque crece la presencia de otros canales (38%), lo que podría indicar un mayor uso de señales de cable, streaming o plataformas alternativas en este segmento más involucrado.

En el grupo que vio solo algunos partidos, los porcentajes se mantienen altos para Chilevisión (55%) y Canal 13 (54%), con solo un 13% que recurrió a otros canales, mostrando que los medios tradicionales siguen dominando entre quienes consumieron el torneo de forma parcial.

En quienes vieron únicamente los partidos de Chile, Chilevisión vuelve a destacar (54%) sobre Canal 13 (42%), y los “otros” canales caen a solo 9%, lo que sugiere que para estos partidos en particular la audiencia se concentró en las transmisiones abiertas y tradicionales.

Además de las emociones deportivas, la Copa América es también una instancia clave para que las marcas conecten con una audiencia masiva y altamente involucrada. A continuación, presentamos los resultados del recuerdo guiado de marcas auspiciadoras, es decir, cuáles fueron reconocidas por el público tras su participación en el torneo.

Coca-Cola lidera el ranking con un 61% de menciones, posicionándose como la marca más reconocida del evento. Le sigue de cerca Mercado Libre con un 56%, lo que sugiere una fuerte presencia publicitaria y asociación efectiva con el torneo.

Más abajo, pero aún con una presencia destacada, se encuentra Betano con un 40%, empresa de apuestas que ha ganado notoriedad en eventos deportivos en los últimos años. Luego le siguen Latam (33%), Mastercard (29%), Puma (25%) y Rexona (21%), todas con niveles moderados de recordación.

Estos resultados confirman que la visibilidad de marca en eventos deportivos de gran alcance sigue siendo una estrategia efectiva para posicionarse en la mente del consumidor, especialmente cuando la presencia es sostenida, integrada al relato deportivo o asociada a experiencias de valor.

En el botón de la derecha podrás encontrar el estudio completo de la Copa América 2024, junto a otras mediciones realizadas por Cadem sobre eventos deportivos, culturales y masivos.