¿Qué marcas dejaron huella en el Festival de Viña 2025? A propósito del cierre del certamen, en Insight Chile te presentamos los resultados de la medición realizada por Cadem sobre la visibilidad, recordación y evaluación de las marcas auspiciadoras que estuvieron presentes en esta edición del festival.
Con una cobertura mediática masiva y una audiencia transversal, el Festival de Viña representa uno de los eventos más relevantes en Chile. De acuerdo a esto, ¿qué porcentaje de chilenos vieron el Festival este año? ¿fue más visto que el año pasado?
Pero la visibilidad no lo es todo. También es clave saber cómo fue evaluado por el público. El siguiente gráfico muestra el nivel de satisfacción de la audiencia con la producción, los artistas, los animadores y el desarrollo del evento en su conjunto.
¿Quiénes fueron los favoritos del público? Más allá del branding, el Festival de Viña también se vive intensamente por sus artistas, humoristas y momentos icónicos. La siguiente visualización muestra a los artistas y humoristas que generaron mayor expectativa antes del evento:
En términos de recordación espontánea de marcas —aquellas que las personas mencionan sin que se les muestren opciones— también hay datos reveladores. Algunas marcas logran instalarse de forma mucho más orgánica en la memoria colectiva.
El estudio también explora otros aspectos del Festival de Viña que impactan su vínculo con la audiencia: la entrega de gaviotas, el día más esperado y los elementos más valorados por los espectadores. Todo esto aporta una visión integral no solo del evento en sí, sino del efecto que este genera en la percepción de las marcas asociadas.
¿Qué marcas capitalizaron mejor su presencia? ¿Cuáles lograron realmente conectar con la audiencia? Revisa el informe completo para entender el verdadero impacto de este fenómeno televisivo y social que cada año marca la agenda nacional.
