Cadem y Natura han desarrollado el primer estudio en Chile que analiza en profundidad cómo los chilenos perciben la belleza, el bienestar y la sustentabilidad en la industria cosmética.
En la Radiografía de la Belleza y el Bienestar en Chile 2025, se revelaron datos inéditos sobre la insatisfacción corporal, la presión social en torno a los estándares de belleza y las principales tendencias en el consumo de productos de cuidado personal. Estos datos los complementamos con nuestro estudio semanal de consumidores 5C para entregarte una mirada integral de la industria.
Existe una brecha de género en la percepción corporal, donde las mujeres presentan una valoración más crítica o exigente respecto a su imagen física. De hecho, un 64% de los hombres declara estar satisfecho con su cuerpo, frente a un 55% de las mujeres.
Las brechas de género también afectan en los cuidados personales o de belleza, a nivel general, 6 de cada 10 chilenos (60%) afirma tener una rutina de cuidado diario. Sin embargo, al desagregar por sexo, se observa una brecha clara: solo el 41% de los hombres dice tener este tipo de rutina, frente a un 70% de las mujeres.
Al observar en detalle, el 25% de las mujeres declara no tener una rutina diaria de cuidado personal o belleza. Esta proporción se eleva al 28% en el grupo de 18 a 34 años y al 30% entre mujeres de 35 a 54 años, posiblemente por falta de tiempo o prioridades distintas. En contraste, solo el 15% de las mujeres de 55 años o más afirma no tener rutina de cuidado, lo que podría relacionarse con un cambio en la percepción del autocuidado con la edad.
Las diferencias por nivel socioeconómico también son claras: existe una brecha de acceso y hábitos asociados al autocuidado en función de los recursos disponibles. Las mujeres de los segmentos altos (C1 y C2) presentan los niveles más bajos de no adherencia —solo un 4% en C1 y un 7% en C2—, mientras que la cifra aumenta significativamente en los niveles C3 (27%) y D/E (31%).
El estudio también ahondó sobre las preferencias de consumo en cuanto al vestuario. La vestimenta preferida entre las mujeres chilenas prioriza la comodidad sin dejar de lado lo estético. Las zapatillas (35%) y los jeans (34%) lideran las preferencias, lo que evidencia una inclinación clara hacia la comodidad y la funcionalidad en el vestir diario. Más atrás se ubican los polerones (22%), poleras o tops (19%), zapatos (17%) y pantalones (17%).
Al igual que entre las mujeres, las zapatillas lideran con fuerza entre los hombres, con un 41% de menciones. Esto refuerza la idea de que la comodidad y la practicidad son altamente valoradas por ambos géneros al momento de elegir qué ponerse. Las siguen las poleras (24%) y los polerones (24%), seguidos por jeans (22%) y pantalones (21%).
En el botón de la derecha podrás acceder al informe completo de 5C, donde podrás ver información complementaria como, por ejemplo, los productos que usan las personas, las marcas que asocian a cada categoría de belleza, así como la satisfacción con distintos aspectos de sus cuerpos, entre otras.
