En Cadem, quisimos indagar y comprender los hábitos, percepciones y motivaciones asociadas a la práctica deportiva en Chile, así como también la relación que las personas tienen con productos, marcas y eventos deportivos. A través del estudio Radiografía del Deporte, buscamos ahondar en las percepciones sobre cómo se vive el deporte hoy, no solo desde su práctica, sino también desde el consumo, la emocionalidad y la identificación con referentes deportivos.
Los datos entregan una imagen clara sobre cómo se vive el deporte en Chile: con alta valoración, pero baja periodicidad. Aunque un 58% de la población declara practicar deporte regularmente, solo el 20% alcanza la frecuencia recomendada por la OMS (más de tres veces a la semana). Esta cifra refleja una distancia importante entre la intención de mantenerse activo y la incorporación real del ejercicio como hábito constante.
En términos de cómo se organiza la práctica, el deporte tiende a ser una actividad autogestionada: un 45% arma su propia rutina, sin asesoría profesional, un 20% lo practica en compañía de amigos de forma presencial y 16% participa en clases grupales.
Las razones para hacer deporte están estrechamente ligadas al bienestar. La salud física (67%) y la salud mental (57%) encabezan las motivaciones, seguidas por una mejora en el aspecto físico (22%). El 49% declara sentirse feliz luego de ejercitarse, 46% relajado y 42% más energizado. La mayoría coincide con los efectos emocionales relacionados al ejercicio: el 92% está de acuerdo en que ayuda a liberar el estrés, un dato que refuerza la importancia del deporte en la salud integral.
En cuanto a imagen pública, Tomás González lidera con un 79% de imagen positiva y un 95% de conocimiento, mientras que Christiane Endler y Natalia Duco destacan como las mujeres mejor evaluadas. Esto demuestra la presencia de referentes femeninos en el imaginario deportivo nacional como figuras positivas. No obstante, cuando preguntamos sobre deportistas que inspiran a hacer deporte la presencia de mujeres es baja.
En términos de participación activa, persisten barreras importantes. Un 65% no asiste a eventos deportivos masivos, y un 85% no participa en torneos organizados. Al desagregar por género, se observa que las mujeres tienen mayor participación en eventos masivos (35%), pero solo un 11% compite en torneos, evidenciando desafíos específicos para su inclusión en instancias más formales.
El consumo de productos asociados al deporte se orienta principalmente al rendimiento y la alimentación. Las bebidas isotónicas y los alimentos ricos en proteína son los más consumidos, seguido de suplementos y vitaminas. Aunque podría pensarse que habría grandes diferencias entre el total de la muestra y entre quienes se declaran como deportistas, los datos muestran porcentajes similares.
En términos de consumo mediático, el deporte se mantiene presente en el día a día: dos tercios de las personas consumen transmisiones deportivas, ya sea por televisión o plataformas digitales. Fútbol, Tenis, Básquetbol y Fórmula 1 son las disciplinas más vistas, mientras que TNT Sports lidera como la plataforma favorita con un 44% de las menciones.
Puedes descargar el estudio completo en el siguiente enlace, donde encontraras estos datos y mucha más información sobre los hábitos que tienen los chilenos en relación al deporte. Adicionalmente, te dejamos a disposición tuya, todos los estudios relacionados con esta temática en las cajas moradas al costado derecho.
