A propósito de la Teletón 2024, Cadem evaluó el tipo de audiencia, el nivel de recordación y desempeño de las marcas auspiciadoras del evento.
el 24% de las mujeres vio la Teletón, frente al 17% de los hombres, reflejando una mayor sintonía femenina con esta cruzada solidaria. Esta diferencia de género es consistente con estudios anteriores que han evidenciado una mayor participación emocional y televisiva de las mujeres en eventos de carácter social.
Por edad, los grupos de 18 a 34 años y de 35 a 54 años concentran la mayor audiencia (22% cada uno). En contraste, las personas mayores de 55 años presentan un menor nivel de visualización (17%), posiblemente por cambios en los hábitos de consumo de medios o el formato en que acceden al contenido.
Desde una perspectiva socioeconómica, los sectores populares muestran mayor sintonía con la Teletón:
En conjunto, los datos revelan que la Teletón sigue siendo un evento con alto impacto en la ciudadanía, aunque con un alcance diferenciado según sexo, nivel socioeconómico y edad. Su mayor conexión se mantiene entre mujeres, audiencias jóvenes y personas de ingresos medios-bajos.
En cuanto a las marcas auspiciadoras, el gráfico de recuerdo guiado muestra que Banco de Chile lidera con un 81% de menciones, consolidándose como el rostro institucional más reconocido de la campaña y reafirmando su histórica asociación con la cruzada.
Le siguen Unimarc (68%), Soprole (59%) y Bilz y Pap (58%), todas con fuerte presencia emocional y publicitaria en el evento, especialmente dirigidas a públicos familiares y masivos.
En un segundo grupo se ubican CCU (52%), Supremo (46%), Ripley, Confort, Copec y Colun (43%), junto a Salcobrand y Cachantún (42%). Estas marcas lograron mantenerse visibles durante la campaña, ya sea por cobertura, activaciones o presencia continua en medios.
Finalmente, Watts (39%), Super Pollo (35%) y Claro (33%) completan el ranking, mostrando que la recordación de marca está fuertemente influida por la constancia del patrocinio, el tipo de producto y la conexión emocional con la audiencia.
En conjunto, estos resultados confirman que la Teletón continúa siendo una plataforma de alto valor para las marcas, especialmente aquellas que logran articular su mensaje con el relato solidario y generar cercanía con el público.
Además, en la pestaña de la derecha podrás acceder a información complementaria, como el estudio completo de la Teletón 2024, y otras mediciones relevantes como Maratón de Santiago 2024 y Lollapalooza 2024.
